1610 骇人听闻

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人人都在避开秋季档和冬季档，这是有原因的。

继“大力神”和“一触即发”连续惨败之后，北美又出现了一部血崩的惨败作品，连续三周的溃败频率着实让人有些吃不消。

投资了六千五百万美元的“屠魔战士”，却在首映周末仅仅收入了八百万，不需要等待后续放映就可以宣告超过五千万以上的亏损了，如此全面崩盘的局面瞬间就再次唤醒了两周之前那部“大力神”的回忆。

秋季档和冬季档就是商业大片名副其实的坟墓，而“地心引力”的成功到底能够带来什么启示，这无疑将是整个产业需要研究的课题；而以“醉乡民谣”为首的艺术电影正在大放异彩，这则是另外一个等待讨论的课题。

索尼经典感受到了来自市场的强大号召力，于是进一步增加了“醉乡民谣”的放映场馆，从三千一百间增加到了三千三百间，如此冒险的举动又再次让业内专业人士们惊出一身冷汗，就仿佛正在看着索尼经典过山车一般。

但这就是索尼经典，“要么登顶要么回家（Go-Big-Or-Go-Home）”，对于独立艺术电影的操作方式，他们向来如此，大开大合的策略也让他们每一年的颁奖季表现变得起伏不定起来，也正是因为如此，最近两年才渐渐陷入颓势。

旁观者们是心脏病发，索尼经典自己也捏一把冷汗。

这一次，索尼经典再次赌博成功了。

尽管再次加馆，但“醉乡民谣”的市场表现依旧稳住了局面，最终以单馆一万一千美元的票房数据，在周末三天斩获了三千六百万，不仅轻轻松松地击败了一众对手，蝉联冠军；而且还成功地将电影累积票房推过了一亿门槛，暂时落脚于一亿四千一百万。

惊人！除了惊人之外，还有什么感叹词能够表达内心的想法呢？现在这部作品正在坚定不移地朝着两亿发起冲击。

等等。

“什么？两亿？”

即使是业内资深人士也已经是满脸震惊，如果说“地心引力”冲击北美七亿，众人是震惊；那么“醉乡民谣”冲击北美两亿，那么震惊程度就直接翻一百倍！一百倍！以至于业内人士们都不由开始怀疑人生。

虽然现在北美市场的普遍票房衡量标准已经提升到了两亿，但许多许多商业电影都无法冲击北美两亿，现在“醉乡民谣”却已经达到了如此高度，这绝对是撼动整个行业想法的一次突破，即使是“老爷车”都没有能够完成如此壮举！

两亿票房对于艺术电影来说到底多么不可思议，可以做一个简单的横向对比，以奥斯卡系最佳影片提名作品为例。

在千禧年之后奥斯卡最佳影片提名者之中，北美票房突破两亿的作品包括了，“魔戒”系列、“阿凡达”、“弱点”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”、“盗梦空间”等等，一共八部。

而这八部作品之中，2009年的“弱点”是唯一一部独立艺术电影。

在这之外，最接近如此目标的艺术作品是2012年的“林肯”，北美票房一亿八千四百万；另外世纪初的“芝加哥”和“美丽心灵”都是一亿七千万，终究还是没有能够突破两亿桎梏。

毫不夸张地说，“弱点”就是新世纪以来唯一一部达到了如此高度的作品——北美两亿，却是独立艺术属性。严格来说，“弱点”作为一部传记电影，而且关注的是北美第一运动橄榄球，这都为创造票房佳绩奠定了基础。

更为重要的是，就连备受瞩目的颁奖季系作品都无法达到如此高度，更何况是那些在颁奖季之中被边缘化的独立艺术作品呢？

现在，“醉乡民谣”却具备了如此资格！

当然，严格来说，“醉乡民谣”也犯规了，科恩兄弟与蓝礼的搭档就注定了赢在起跑线之上；但这样一部作品能够冲击北美两亿的门槛，甚至可能真的完成，还是不可思议的，整个行业的震惊和激动也就不足为奇了。

两亿？

不需要过多语言，也不需要更多赞叹，票房数字就是最好的证明，仅仅只是需要这一个可能就已经足以让整个北美市场都对“醉乡民谣”刮目相看，更重要的是，对蓝礼-霍尔另眼相待——从“地心引力”到“醉乡民谣”，还有什么事情是蓝礼无法完成的吗？

显然没有。

在这之后，“醉乡民谣”轻松地实现了北美周末票房三连冠，一直到“乐高大电影”以黑马姿态强势地异军突起才终结了自己的连冠势头；尽管如此，电影的上映周期依旧浩浩荡荡地持续到了五月份，足足上映了二十二周，后劲十足。

从点映期间的骇人听闻到公映期间的全面爆发，“醉乡民谣”做出了一条所有艺术电影都梦寐以求的票房曲线，最终北美票房磨磨蹭蹭、磨磨蹭蹭地挪过了两亿门槛——索尼经典在奥斯卡颁奖典礼落幕之后还重新加馆扩映，就是为了冲击两亿，不仅仅是为了记录，更多还是为了账面之上看起来更加喜庆。

两亿零七十万美元。

真正地磨蹭过了两亿门槛，这就是“醉乡民谣”的北美总票房，成为了蓝礼职业生涯第四部票房突破两亿的作品！

不知不觉中，记录就这样诞生了！比起“地心引力”来说，“醉乡民谣”才是更加匪夷所思的一个案例。

细细研究，作品本身质量过硬、卡司阵容星光闪耀等等原因之外，索尼经典的发行策略还是具有参考研究价值的，不仅仅是点映曲线，还有戛纳之后的电影节选择，这些附加因素都为后续创造奇迹奠定了基础。

难以想象，北美两亿居然就这样诞生了，太过意外也太过彪悍，反而有些空落落的虚无感，真实感始终不踏实。

但，这不是全部。

之前，“醉乡民谣”在戛纳首映的时候，欧洲主流媒体就是一片狂热追捧，显然，这部作品在欧洲的市场潜力比北美更加广阔也更加深厚，也许无法如同北美一般创造票房奇迹，但艺术院线的稳步增长还是值得期待。

更何况，科恩兄弟与蓝礼的名号在欧洲也是畅通的。

不过，索尼经典把所有精力都集中在了北美颁奖季之上，他们需要化腐朽为神奇才能够杀出一条血路；于是，“醉乡民谣”的海外发行权全部都是以打包的形势，转让给各个国家地区当地的发行商，后续的上映档期安排也就显得参差不齐一些。

尽管如此，“醉乡民谣”依旧在全球范围内的二十九个国家地区正式上映，对于艺术电影来说着实难得。

如同预料，“醉乡民谣”的海外票房最出色的是英国、法国和德国，另外澳大利亚和新西兰的票房也交出了不俗答卷；但相对而言，南美洲的票房就有些水土不服了——民谣在那里完全行不通，即使是蓝礼也不行，同样，亚洲票房也只能说是中规中矩，缺少了惊喜。

英国票房一千六百万。

法国票房一千三百万。

德国票房八百万。

这就是“醉乡民谣”的海外票房三大票仓了。

如果和商业电影比较起来，那自然是没有可比性，不要说和“地心引力”的奇迹表现相媲美了，即使是与“醉乡民谣”自己比较，也远远不如北美的爆炸性反应；但如果和艺术电影横向比较，如此数据却堪称顶尖之中的顶尖，绝对称得上是年度现象级作品。

究其原因，主要还是因为欧洲艺术电影的票房市场已经相对稳定，喜欢的观众自然愿意走进电影院，而不敢兴趣的观众也不会贸然跟风，这一点与北美市场形成了巨大的落差，所以艺术电影的票房数据也没有出现火箭式的爆发曲线。

最终，“醉乡民谣”在海外斩获了七千万美元票房！远远超出预期！

如此票房结果也从侧面证明了，艺术电影本身就是客观存在票房市场的，但到底应该如何发行运营，又应该如何吸引观众，却是一门学问，最简单粗暴的就是邀请蓝礼这样具有强大号召力的演员领衔——但全世界范围之内，蓝礼也只有一个；而更加有效的办法就是从发行策略入手，更加适应市场取向，也更加适应当代变化。

另外，“醉乡民谣”关注在格林威治村的民谣，这是典型具有美国文化气质的作品，一定程度上也影响了海外票房——看看南美洲和亚洲票房就知道了，这是即使是强大明星阵容坐镇也无法弥补的短板，只能等待着后续在录像带市场挖掘更多潜力了。

但整体来说，艺术电影的发行策略应该如何，这就是整个产业需要研究的课题了。

至于“醉乡民谣”？

以一千一百万美元的制作成本，还有不到四百万美元的发行成本，在全球范围内席卷了两亿七千万美元之后，就这样笑忘于江湖！

只有很少很少人能够注意到，这是科恩兄弟职业生涯票房表现最出色的一部作品，甚至超过了奥斯卡提名作品“大地惊雷”，而当初这部作品却找不到愿意投资的公司，即使是以科恩兄弟的名号作保障也花费了好一番功夫。

现在，又有哪一位前期开发经理能够确信下一部“醉乡民谣”不是在自己的邮箱里躺着呢？